L'organisation caritative pour le changement de comportement environnemental Hubbub et le programme de conformité au recyclage Ecosurety a formé un partenariat pour rassembler les grandes entreprises de la ville britannique de Leeds afin d'améliorer le recyclage des emballages d'aliments et de boissons.
L'initiative #LeedsByExample pilotera la campagne pendant six mois à partir de septembre, en combinant les nouvelles technologies avec des installations de recyclage supplémentaires et des activités de communication engageantes.
L'initiative est soutenue par un certain nombre de géants de la plasturgie, de la vente au détail et de la consommation, dont les chaînes de supermarchés, la British Plastics Federation, Coca-Cola GB, Klöckner Pentaplast (kp), PepsiCo et Shell.
Dans un communiqué publié le 25 juin, les organisateurs de la campagne ont déclaré qu’ils s’attaqueraient au défi croissant du recyclage sur le pouce en offrant une meilleure infrastructure.
Selon la déclaration, les jeunes de 18 à 25 ans sont deux fois plus susceptibles que les générations plus âgées d’acheter de la nourriture en déplacement, mais ils sont moins susceptibles de recycler.
Alors que l’industrie agroalimentaire vaut déjà 17,4 milliards de livres (20 milliards d’euros) par an - et devrait passer à plus de 23 milliards de livres (26 milliards d’euros) d’ici 2021, une étude récente de ReCoup a révélé que seulement 42% des collectivités locales fournissent installations de recyclage sur le pouce.
#LeedsByExample verra la mise en place de nouvelles installations de recyclage dans les lieux publics, notamment les rues, les bureaux locaux, les centres commerciaux, les universités et les centres de transport.
Dans le cadre de cette initiative, une application a été développée par OPRL, qui utilisera des codes à barres intégrés pour aider les gens à comprendre quoi et comment recycler, avec une carte pour trouver les points de recyclage les plus proches.
Avec 57% de la population de Leeds âgée de 16 à 24 ans, l'application est l'un des éléments de la campagne conçue pour mobiliser les jeunes.
La ville a une population résidentielle croissante avec une fréquentation hebdomadaire moyenne de 1,3 million.
"Nous fournirons des bacs de recyclage subventionnés, un soutien et des conseils en matière de communication et aimerions avoir des nouvelles de toutes les entreprises de Leeds intéressées à s'impliquer", a déclaré Gavin Ellis, directeur et co-fondateur de Hubbub.